Network Theory

Preparado por Larisa Hernández González y Greta Bravo Huitrón

ORIGEN: Años 30’s y 40’s.
Perspectiva innovadora: Relacional.
Influencias: Antropología, psicología, sociología y matemática.
Unidad básica de análisis: Diada (construida por nodos y enlaces o aristas)

Idea básica:
No son los atributos individuales los que posicionan a un punto (persona) dentro de o en una red social, sino las relaciones que se establecen entre este punto y los demás. Lo básico es la relación entre el punto y la red. Esta visión relacional consiste en que el análisis no se construye tanto a través de categorías sociales o atributos sino por medio de los lazos o vínculos entre actores incluso no estando directamente relacionados y unidos como para constituir grupos manifiestos. Las relaciones no son una característica intrínseca de cada parte tomada aisladamente sino una propiedad emergente de la conexión o ligazón entre unidades de observación

Orígenes:
Kur Lewin: 1925, MIT Michigan: “La percepción y el comportamiento de los individuos y la misma estructura del grupo al que pertenece se inscriben en un espacio social formado por el grupo y su entorno formando un campo de relaciones. Estas relaciones del campo social pueden ser analizadas formalmente por procedimientos matemáticos”.

- Se trataba de encontrar cuál es la estructura de los grupos.

Surge por lo tanto una teoría matemática para analizar estas relaciones:

Teoría de grafos: Estudia las propiedades de los grafos (gráficas). Un grafo es un conjunto de objetos llamados vértices (o nodos) y una selección de enlaces (aristas). Primer teórico en esta teoría: Leonard Euler, aproximadamente en 1736.

Entre los 40’s y los 50’s, algunos investigadores como Moreno, Heider, Bavelas, Festinger, Cartwright 1959 , Newcomb 1961 fueron psicólogos que trabajaron en los pequeños grupos a partir de los modelos de grafos teóricos para dar cuenta de la estructura social de los mismos y para poner de manifiesto cómo la estructura del grupo afecta a los comportamientos individuales.

Otro origen: Estructural funcionalismo antropológico (30’s a 40’s), subgrupos a partir de la utilización con profusión de sociogramas. Investigadores: L. Warner, y Elton Mayo.

- Se necesitaban nuevos conceptos para cuantificar las relaciones encontradas en el trabajo de campo en términos como apertura, conectividad, círculo social, densidad, etc. aplicables a las situaciones sociales estudiadas.
- Entre años 50’s y 70’s pocos sociólogos llevaron a cabo estudios y trabajos en el campo de las redes sociales.
- Años 70’s, auge de la Teoría de Redes. Pero desventajas: Confusión resultados micro (Moreno-psicológico grupo muy pequeño cómo grupo influye en uno), macro y diadas-triadas.

Supuestos innovadores de la Teoría de Redes:
1. De lo atributivo a lo relacional.
2. Orientaciones macrosociales. Status social relacion
3. Orientaciones microsociales.
4. Una teoría de la acción.

REDES SOCIALES.

Definición.

Conjunto bien definido de actores- individuos, grupos, organizaciones, comunidades, sociedades globales, etc – que están vinculados unos a otros a travéss de una o un conjunto de relaciones sociales.

Mitchel 1969: “Las “características de estos lazos como totalidad pueden ser usados para interpretar los comportamientos sociales de las personas implicadas”.
Característica:

- Tiene forma y contenido.

Contenido: Es la materia, la sustancia relacional sea afecto, información, dinero, etc. que “fluye” a través de las unidades por medio de las relaciones.

Autores:
• 1980. Francia.  Bruno Latour y Michell Callon.  Actor Network Theory. “Reensamblar lo social. Una introducción a la teoría del actor-red” (2005).

Ideas Clave:
Corriente sociológica de visión simétrica y monista de explicar el mundo. Nadie actúa solo, hay un gran número de actantes que influyen. Las personas y las máquinas deberán ser tratadas como iguales para hacer estudios sociales, esto se refiere al principio de simetría. El actor-red no es reductible ni a un simple actor ni a una red. (…) Un actor-red es, simultáneamente, un actor cuya actividad consiste en entrelazar elementos heterogéneos y una red que es capaz de redefinir y transformar aquello de lo que está hecha.» (Callon, 1992/1998: 156).

• 2003. EUA. Duncan Watts. “El mundo es un pañuelo”. Seis grados de separación, de la idea de Francisco Talanga en su “experimento del mundo pequeño”.

Ideas clave:
Cualquier persona de la tierra está conectada a otra persona del planeta. Por lo tanto también existen atajos y vínculos aleatorios para llegar de un punto a otro.

• 1890-“Les lois de l’imitation”. Francia. Gabriel Tarde.

Ideas clave:
La realidad social no es una construcción homogénea que se impone al individuo, sino es el resultado de las relaciones sociales que éste mantiene. Rapoport.

• 2007. Davidde Ugarte. “El poder de las redes”.

Ideas clave:
Cómo las redes y su continua evolución fueron cambiando la organización de las sociedades,  y cómo éstas brindan  cada vez más poder a los ciudadanos comunes y corrientes.

• Rapoport.

Ideas clave:
Uno de los primeros en aplicar modelos matemáticos avanzados de redes a problemas sociales y epidemiológicos.
Clausura triádica y redes de sesgo aleatorio. Si A conoce a B, y B conoce a C, probablemente C conoce a A, pero debido a que a veces existe un sesgo, C podría no conocer a A pero si a un D.

Visual Studies

Preparado por Alma Paulette Jiménez Ochomogo y Julia Villavicencio Oropeza

Visual studies can be the place where questions about visuality are discussed – where people from differernt disciplines come to discover new ways of understanding images. Visual studies has the potencial to contribute a voice significantly different form the text based practices that are the preminet in the humanities and it has the capacity to uncover connections between parts of the university that are now largerly disjointed.

Muchas de nuestras ideas sobre las teorías de la comunicación provienen de la hipótesis de Marshall McLuhan, “el medio es el mensaje”, que los medios electrónicos ahora, como antes los medios impresos, tienen el poder de transformar las capacidades sensoriales del ser humano, y por extensión, la misma conciencia. McLuhan se mostró alternativamente optimista y pesimista sobre esta transformación, y por esta causa no es sorprendente que la teoría de la comunicación en nuestros días incluya también estas dos corrientes de pesadores.

En los estudios culturales también se dieron esas dos vertientes, en donde se centraron en el impacto político y cultural de los medios. Los pesimistas tomaron sus argumentos de la Escuela de Frankfurt, para Theodor Adorno, Herbert Marcuse, y otros pensadores de la Escuela de Frankfurt, la cultura popular americana no podía producir verdaderas obras de arte, porque todos sus productos eran por definición objetos de consumo.

Sin embargo, otra rama más optimista de los estudios culturales surgió en los 60, Jürgen Habermas y Hans Magnus Enzensberger, se inspiraron en las ideas de Walter Benjamin, que en un famoso ensayo de 1936, The Work of Art in the Age of Mechanical Reproduction argumentaba que los medios reproducibles, especialmente el cine, podrían en buenas manos ser usados para movilizar a las masas en favor de la revolución socialista.

Esta idea inspiró una nueva generación de teóricos culturales, que habían crecido con la televisión, las películas, el rock’n roll, y dio comienzo a un apasionante debate sobre si determinadas obras de la cultura popular eran liberadoras o represivas, marginales o hegemónicas. En este contexto habría que situar la proliferación de los Estudios Visuales, que son predominantemente un movimiento estadounidense que iniciaron como disciplina hasta la década de los años noventa. Es consideraba por muchos autores una área delimitada de los estudios culturales, ya que si bien estaban orientados a los visual la extensión de ese interés todavía esta sujeta a un debate, sin embargo, de acuerdo con Jmes Elkins para que sea considerado como un campos le falta rigor y ser mas ambicioso.

Como se mencionó antes, estos estudios surgieron como oposición a la defensa de la autonomía y la pureza de las obras de arte y también como una reacción contra la necesidad de legitimar, desde una óptica artística, los nuevos medios tras la explosión de la cultura “pop” en las sociedades desarrolladas. Los estudios Visuales hicieron que los investigadores colocaran los objetos de arte, tal como se definían tradicionalmente, y productos de la cultura popular– al mismo nivel.

Podemos entednder a los estudios visuales como la manera de analizar al imagen (arte y no arte) desde el punto de vista del espectador: como se ven las imágenes, aúnqeu en la distinción de su campso de acción hay debate.

Dikoviskaya: Some researchers use the term visual studies to denote new theoretical approaches in art history ( Michael Ann Holly, Paul Duro); some want to study art from the artifacts from all historic periods and cultures, others to emphasise the porcess of seeing across epochs (David Rodowick); while others think of the category of the visual as encompassing non tradictional media- The visual cultures of not only televisión and digital media ( Nichoas Mirzoeff), but also of the institutional discourses of science, medicine and law ( Lisa Cartwright).

Los primeros trabajos sobre la cultura visual fueron realizados por John Berger (Modos de ver , 1972) y Laura Mulvey (Visual placer y el cine narrativo, 1975) entre otros. John Berger en su obra Ways of seeing trato de oponer una defensa de la autonomía y la pureza de las obras de arte. En él quiere cuestionar algunas de las presunciones que hacemos sobre la pintura europea tradicional, pero no quería analizar las pinturas, sino la forma en que las vemos. Para Berger, el ojo humano lleva su mundo visual con ellos, pero con la invención de la cámara todo cambio, ya no estamos limitados a lo que podemos ver, somos libres en el tiempo y el espacio y esto creo una nueva forma crea una nueva percepción del mundo.

La cámara ha cambiado la forma en que vemos y como vemos, la pintura en las paredes como el ojo humano, sólo puede estar en un lugar a la vez, pero con la invención de la cámara se hizo posible que cualquier pintura pudiese estar en cualquier tamaño para cualquier propósito. Lo que propone John Berger con esta nueva forma de ver es que ahora las obras de arte ya no son valiosas por lo que muestran o su significado, sino dependen de un mercado para que sean valiosas.

Referencias bibliográficas

Berger, John, 1972. BBC Ways of seeing.UK: http://youtube.com

Elkins, James. 2003. Visual studies: a skeptical introduction. EUA: Taylor

Latorre, Izquierdo Jorge. 2008. Los Estudios Visuales en la Encrucijada. España: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra.

Cultural Studies

Presentación a cargo de Dalila Sarahí Colín Muñoz y Sara Patricia Somuano Ballesteros

Los estudios culturales son un campo de investigación de carácter interdisciplinario que explora las formas de producción o creación de significados y de difusión de los mismos en las sociedades actuales. Desde esta perspectiva, la creación de significado y de los discursos reguladores de las prácticas significantes de la sociedad revelan el papel representado por el poder en la regulación de las actividades cotidianas de las formaciones sociales.

El ámbito de los estudios culturales combina la economía política, la comunicación, la sociología, la teoría social, la teoría literaria, la teoría de los medios de comunicación, el cine, la antropología cultural, la filosofía y el estudio de fenómenos culturales en las diversas sociedades. Los investigadores de los estudios culturales a menudo se interesan por cómo un determinado fenómeno se refiere a cuestiones de ideología, nacionalidad, etnia, género y clase social. (1)

¿En que se basa su interés? En analizar una forma específica del proceso social, correspondiente a la atribución de sentido a la realidad, al desarrollo de una cultura, de prácticas sociales compartidas, de un área común de significados.

¿Cuál es su objetivo? Definir el estudio de la cultura propia de la sociedad contemporánea como un terreno de análisis conceptualmente importante, pertinente y teóricamente fundado.

Concepto de cultura: Cabe tanto los significados y los valores que surgen y se difunden entre las clases y los grupos sociales, como las prácticas efectivamente realizadas a través de las que se expresan valores y significados y en las que están contenidos. Los medios de comunicación de masas desarrollan una función primordial al actuar como elementos de esas relaciones. (2)

Suceso importante: En 1964 se fundó en Birmingham, Reino Unido el Centre of Contemporary Cultural Studies (CCCS), el que marca el inicio de una nueva forma de
aproximarse al estudio de la comunicación de masas, Richard Hoggart.

Mauro Wolf

Es un reconocido investigador italiano de la escuela bolognesa que tiene una extraordinaria, capacidad para navegar entre la socióloga, filosofía y la teoría de la
comunicación. Uno de los principales autores de esta corriente, sostiene que la cultura no es una práctica, ni es simplemente la descripción de la suma de hábitos y costumbres de una sociedad. Pasa a través de todas las prácticas sociales y es la suma de sus interacciones.

Influencias teóricas

Según Mattelart (Nació en Bélgica en 1936. Es un renombrado sociólogo), en Birmingham, puede seguirse la huella de dos tipos de influencias: El Interaccionismo
Simbólico y las diversas corrientes heterodoxas del marxismo.

El interaccionismo simbólico sirve para recuperar la dimensión etnográfica y el análisis de los valores y las significaciones vividas, las formas en que las culturas de los distintos grupos se comportan frente a la cultura dominante, las definiciones propias que se dan los actores sociales de su propia situación.

Fue Herbert Blumer (nacido el 7 de marzo de 1900 en St. Louis, Missouri, fallecido el 13 de abril de 1987). Sociólogo de la Escuela de Chicago . Presidió la American Sociological Association en 1956) quien en 1937 acuñó la etiqueta de Interaccionismo simbólico, recogiendo materiales de Charles Cooley, William James, George H. Mead y John Dewey, sosteniendo tres premisas básicas:

1.El ser humano orienta sus actos hacia las cosas en función de lo que éstas significan para él.

2.La fuente de ese significado es un producto social, que emana de y a través de las actividades de los individuos al interactuar.

3.La utilización del significado por el agente, se produce a través de un proceso de interpretación propia, que supone autointeracción y manipulación de significados.

El Interaccionismo Simbólico sostiene que el significado que las cosas encierra para el ser humano constituye un elemento central en sí mismo. Se considera que ignorar el significado de las cosas conforme al cual actúan las personas equivale a falsear el comportamiento sometido a estudio. El significado que una cosa encierra para una persona es el resultado de las distintas formas en que otras personas actúan hacia ella en relación con esa cosa. Los actos de los demás producen el efecto de definirle la cosa a esa persona.

Louis Althusser y Antonio Gramsci son los dos pensadores marxistas que mas influencia han tenido en los Estudios Culturales, rechazan algunas formulaciones marxistas por considerarlas economicistas o reduccionistas. Con su teoría de los aparatos ideológicos de Estado: el aparato político; el aparato de información; el aparato cultural; el aparato religioso; el aparato familiar. No obstante, un aparato ideológico de Estado cumple muy bien el rol dominante capitalista de explotación.

Michele Foucault ofrece una vision de la sociedad, en que multiples relaciones de poder entran en juego en diferentes situaciones, apartandose del debate de la lucha de clases marxista.

Esta corriente culturalista se tuvo impacto en Estados Unidos donde se difieren en las bases de su cultura politica y mitologica nacional, el tema de clases sociales esta ausente y donde se alcanzó el mayor grado de instituzionalización.

En latinoamerica, con Martin Barbero se pone a debate la investigacion en comunicación en un plano internacional, eminentemente cultural que otorgue nuevas posibilidades de investigación, como las mediaciones, concepto que se refiere a las formas, condiciones y espacios desde los que los medios de comunicación son producidos y consumido; y que consisten en un proceso por el cual el discurso narrativo de los medios se adapta a la tradición narrativa popular del mito y el melodrama y en el que las audiencias aprenden a resistir a la hegemonía cultural y a reconocer su identidad cultural colectiva en el discurso de los medios. (2)

Referencias

1.- Wikipedia Estudios Culturales http://es.wikipedia.org/wiki/Estudios_culturales Consultado el 20 de septiembre de 2010.

2.- Quirós, Fernando Los estudios Culturales: De críticos a vecinos del Funcionalismo. Consultado en http://www.infoamerica.org/documentos_pdf/quiros01.pdf el 20 de septiembre de 2010.

3.- EL INTERACCIONISMO SIMBÓLICO: PERSPECTIVA Y MÉTODO. Universidad Pontificia Bolivariana en http://eav.upb.edu.co/banco/files/INTERACCIONISMOSIMBOLICO.ppt el 23 de septiembre 2010

4.- James, Morley y Walkerdine (1998) Estudios culturales y comunicación Análisis, producción y consumo cultural de las políticas de identidad y posmodernismo. Editorial Paidós 548 p.

5.- Sierra, Caballero, Francisco Reseña de “Introducción a los estudios culturales” de Martín Barker y Anne Beezer (EDS.) (1995) Estudios sobre las Culturales
Contemporáneas, Junio, año/vol 1, número 001. Universidad de Colima. Colima, México pp. 157-159.Consultado en http://redalyc.uaemex.mx/pdf/316/31600111.pdf el 25 de septimebre de 2010.

Teoría Crítica

Presentación preparada por Fermín Miranda Correa y Amparo Alcazar y Reyes

Teoría crítica, en filosofía, se denomina al cuerpo teórico principal de los filósofos y otros pensadores de diferentes disciplinas adscritos a la Escuela de Frankfurt: Theodor Adorno, Walter Benjamin, Max Horkheimer, Herbert Marcuse, Jürgen Habermas, Oskar Negt o Hermann Schweppenhäuser, Erich Fromm, Albrecht Wellmer y Axel Honneth entre otros.

Nacimiento de la teoría crítica

En 1923 se funda en Frankfurt un Instituto de Investigación Social asociado a la Universidad de Frankfurt. Este Instituto trabajaba de manera independiente y será considerado la cuna de la Escuela de Frankfurt. Tras unos años de intentos con pocos medios, en 1931 da el salto a investigaciones de mayor alcance asociados a una serie de intelectuales provenientes de distintos campos del pensamiento — estética, artes, antropología, sociología y especialmente filosofía—.

Primera formulación de la teoría crítica

La corpus principal de la teoría crítica es formulada por Max Horkheimer por primera vez en su obra de 1937 Teoría tradicional y teoría crítica.

El proyecto inicial se define como marxismo heterodoxo, es decir, pretende desarrollar una serie de teorías atentas a los problemas sociales, como la
desigualdad de clases, no solo desde el punto de vista sociológico, sino también filosófico. Aspiraban a combinar a Marx con Freud, reparando en el inconsciente, en las motivaciones más profundas. Por ello la teoría crítica debería ser un enfoque que, más que tratar de interpretar, debiera poder transformar el mundo. Al mismo tiempo, se propone dar importancia a factores sociales, psicológicos y culturales a la hora de abordar los temas sociales.

Es la investigación y la crítica a la sociedad y cultura y todo esto por investigaciones y conocimientos de las ciencias sociales y humanitarias. Esta
teoría está inspirada por el marxismo de la escuela de Frankfurt y otros alemanes. Ellos dicen que la teoría crítica sale de lo tradicional, ya que es más práctico.
Busca la participación humana, porque buscan explicar y transformar todas las circunstancias de una sociedad. Ellos quieren que la realidad socio histórico
cambie porque es irracional.

Estructuralismo

Presentación elaborada por Carlos Torres Trejo y Nadia Hierro Álvarez

El estructuralismo

Las teorías post-positivistas tenían el interés de observar los acontecimientos como eventos individuales. En tanto al estructuralismo se plantea una investigación que estableciera parámetros generales en una teoría que estuviera organizada lógicamente y que tuviera establecidos sus vínculos con el mundo observable.

Durante las décadas del 40 y el 50, la escena filosófica francesa se caracterizó por el existencialismo, fundamentalmente a través de Sartre, aparecen también la
fenomenología, el retorno a Hegel y la filosofía de la ciencia, con Gastón Bachelard. Pero algo cambia en la década del 60 cuando Sartre se orienta hacia el marxismo, surge una nueva moda, el estructuralismo. Claude Levi Strauss inicia este nuevo moviemiento en la etnología al que luego le seguirán Lacan, en el psicoanálisis, Luis Altuhusser en el estudio del marxismo y finalmente, Michel Foucault. Cabe ser desatacado que Althusser y Foucault rechazaron la clasificación de su pensamiento dentro del estructuralismo, y en rigor, únicamente Levi Strauss realizó una reflexión explícita sobre el estructuralismo como método en tanto sus investigaciones de organización social. En cualquier caso, se trata de un alejamiento de perspectivas historicistas o subjetivistas bajo en intento de hallar una nueva orientación para la investigación siguiendo los estudios de lingüística estructural que se proponen tras la publicación de Curso de Lingüística General de Ferdinand de Saussure en 1916.

Durante la segunda guerra mundial y los años siguientes, el lingüista ruso Roman Jakobson, antiguo integrante de la escuela de Praga, trabajó en los Estados Unidos en esta áreas, sin que la influencia de sus ideas llegara a influenciar otros campos de las ciencias sociales.

Fue necesario que surgiera el trabajo de Claude Levi-Strauss para que el estructuralismo desbordara al marco de la lingüística, dentro del cual había crecido por más de medio siglo.

En 1949, la publicación de Las Estructuras Elementales del Parentesco muestra que las convicciones estructuralistas están ya consolidadas y ofrecen un sistema coherente y efectivo para analizar la realidad. A partir del medio siglo, su pensamiento comienza a impregnar el trabajo de numerosos antropólogos y, poco a poco, a convertirse en alternativa para otras áreas del pensamiento social, en especial para la sociología política.

No puede decirse claramente que el estructuralismo sea una escuela, sino más bien un enfoque metodológico para las ciencias humanas, como la antropología cultural, la lingüística, la historia… sin embargo, el método tiene derivaciones filosóficas de consideración notable, ya que sentó el paradigma de las ciencias sociales por al menos 30 años.

El concepto de estructura

Como menciona Mattelart el estructuralismo extiende la hipóteiss de una escuela lingüística a otras disciplinas de las ciencias humanas. Para Saussure la lengua es “la institución social” mientras que la palabra constituye un acto individual. En cuanto institución social, la lengua es un sistema organizado de signos que expresan ideas: representa el aspecto codiciado del lenguaje. La lingüística tiene por tarea estudiar las reglas de este sistema organizado a través de las cuales éste produce sentido. El lenguaje es segmentable, por tanto analizable, se trata de inferir las oposiciones, las distancias que permiten a una lengua funcionar o significar.

Roland Barthes es su artículo-manifiesto titulado Elementos de semiología publicado en la revista Communications (1964), da esta definición “la semiología tiene como objeto todo sistema de signos, cualquiera que sea su sustancia, cualesquiera que sean sus límites: las imágenes, los gestos, los sonidos melódicos, los objetos y los complejos de estas sustrancias que se encuentran en ritos, protocolos o espectáculos constityen, si no “lenguajes” sí al menos sistemas de significación”

Lévi-Strauss por su parte, define las condiciones que implican el concepto de estructura:

1. Implican el carácter de SISTEMA. Esto consiste en que sus elementos se relacionan de manera tal que la modificación de cualquiera de ellos implica una modificación de todos los demás.

2. Como todo modelo pertenece a un grupo de TRANSFORMACIONES, cada una de éstas se corresponde con un modelo de la misma familia, de manera que el conjunto de estas transformaciones, constituye un grupo de modelos.

3. Las propiedades enunciadas previamente permiten PREDECIR, de qué manera reaccionará el modelo en el caso en que alguno de sus elementos se modifiquen.

4. El modelo debe ser construido de tal manera que su FUNCIONAMIENTO pueda dar cuenta de todos los hechos observados.

Una estructura, pues no es una realidad empírica observable sino un modelo explicativo teórico construido no como inducción sino como hipótesis. Se diferencia así “estructura” de “acontecimiento”.

En la estructura no se considera a los términos en sí mismos sino a sus relaciones, es por lo tanto, un sistema de relaciones y transformaciones, regulado por una cohesión interna que se revela en el estudio de sus transformaciones, de ahí que ésta interrelación como ya explicaba Parsons en su libro La estructura de la acción social derive del continuo diálogo entre los sistemas cultural, social e individual que generan y motivan las acciones (y en tanto las contingencias) de los individuos por sobre el sistema.

Jean Piaget, psicólogo suizo ha definido a las estructuras a través de tres características:

1. Totalidad: Es un sistema que posee más propiedades que la de sus elementos aislados.

2. Transformaciones: Posee un equilibrio dinámico.

3. Autorregulación: El sistema es cerrado y se autoconserva, porque es un sistema de transformaciones autorreguladas.

Este último punto, es al menos crucial en tanto el desarrollo de las teorías sociológicas estructurales, ya que nos llevará a entender a través de los estudios de Robert K. Merton el concepto de anomía como la desviación en tanto la conducta social y la manera en que el sistema la integra y la rechaza. El estructuralismo busca entonces una tipificación del comportamiento, ya sea a nivel sociológico, psicológico, o cultural (literario por ejemplo) en el cual todas las acciones del individuo se interrelacionan y causan efectos dentro delos parámetros del sistema social, dentro de la estructura.

El método estructuralista

El concepto de estructura, o sus similares, es, por supuesto, anterior a su utilización por parte de los estructuralistas franceses. Estaba presente en las matemáticas a través de la noción de “grupo” y en la lógica, como “formalización”, e incluso en la física y en la biología. El equivalente en psicología, puede hallarse en el concepto de gestalt (forma), utilizado por la Escuela de la Gestalt, formada por el psicólogo alemán Fritz Perls, cuyo objetivo central fue el de superar los planteos de la teoría asociacionista. Kurt Lewin psicólogo polaco, traslada el concepto de la gestalt a la psicología social1, Freud elabora un modelo estructural del inconsciente reprimido (yo-ello-super yo) e incluso Marx, utilizará los conceptos de infraestructura y superestructura para establecer los supuestos del materialismo histórico.

Sin embargo, el estructuralismo se inspira especialmente en la lingüística de Saussure quien distinguió entre “lengua” y “habla” considerando la lengua como un “sistema de signos” independiente del uso que de él hace el individuo y así propuesto la creación de una nueva ciencia.

Así, Lévi-Strauss piensa que los fenómenos sociales ofrecen el carácter de signos y que cualquier sociedad puede ser estudiada como un sistema de signos, se puede considerar por ejemplo las reglas del matrimonio y los sistemas de parentesco como una especie de lenguaje, un conjunto de operaciones destinadas a asegurar entre los individuos y los grupos cierto tipo de comunicación. Es decir, una sociedad puede ser considerada como un juego de signos, de lenguaje o de comunicación, aunque a diversos niveles: comunicación de mujeres (prohibición de incesto, exogamia), comunicación de bienes o servicios, comunicación de mensajes. El método para su estudio será descubrir la estructura o sistema de ese juego. Dado que, en cualquier caso, se trata siempre de fenómenos sociales que pueden ser considerados como signos, la metodología puede ser la misma que la empleada por la lingüística estructural.

También Leví-Strauss resume sus principales ideas acerca de la distinción entre el mal llamado -según él- pensamiento “primitivo” y la mente “civilizada”. El único medio de que nos servimos para hallarlos es el estudio minucioso de los canales y formas de funcionamiento de las ideologías en las distintas culturas”.

En definitiva, la diversidad y la riqueza del material bruto proporcionado por el medio ambiente es tan grande que solamente unos pocos de los innumerables elementos posibles pueden ser retenidos por el sistema, lo que hace evidente la existencia de un número considerable de sistemas posibles alternativos, ninguno de ellos predestinado a ser el único elegido por todas las sociedades y civilizaciones.

Lévi-Strauss afirma que las diferentes culturas de los seres humanos, sus conductas, esquemas lingüísticos y mitos revelan la existencia de patrones comunes a toda la vida humana.

Ferdinand de Saussure con su libro “Curso de Lingüística general” da varios aportes valiosos para la teoría del estructuralismo, ya que a partir de su obra obtenemos
simulacros los cuales son los modelos estructurales que intentan describir las reglas inconscientes de las normas sociales. En el enfoque del estructuralismo se considera que es necesario construir “simulacros lógicos” que nos permitan comprender los hechos que la vida social ha impregnado de significación.

Estructuralismo y marxismo

Si bien los marxistas se encuentran en contra de la teoría estructural pretenden observar los fenómenos en forma directa y luego explicarlos.

Es necesario determinar estructuras significativas y construir modelos lógicos, sin olvidar que el pensamiento de los actores sociales esta condicionado por su practica material concreta. La conciencia social es determinada por la forma o formas como se enfrentan las clases sociales al construir determinado tipo de sociedad, en determinadas condiciones materiales. La base económica esta condicionada a su vez por ellas.

Las estructuras significativas no solo se forman a partir de las prácticas sociales, se desarrollan dentro de la estructura y establecen límites de conciencia. Estos límites no son superables si no se transforman las prácticas de la vida social. Estas prácticas pueden reconocerse dentro de un proceso de lucha de clases.

De acuerdo con la interpretación marxista, los datos del ambiente son proporcionados por los sujetos, a partir de estructuras significativas opuestas una a otras.

La lucha social entre los hombres les permite enriquecer los datos disponibles, transformar sus estructuras de interpretación, dirigir de un modo nuevo su práctica,
cambiar sus estructuras significativas o sus pautas de información.

Gracias a sus estructuras significativas, formadas en procesos concretos de vida, los hombres pueden evocar en común un conjunto de significados, de alguna manera equivalentes y así es posible la comunicación. Al encontrarse ante nuevas condiciones los miembros de una sociedad, formados bajo determinadas estructuras significativas, empiezan a planear nuevos modos de acción, comprenden que actuar como antes significa destruirse.

La transformación del sentido constituye la posibilidad del cambio sustancial de las estructuras materiales de la sociedad, aunque al mismo tiempo es determinado por ellas. Así, en los nuevos modos de informar, los datos son determinados por la base o estructura material. Al desarrollarse la base y la superestructura, se presentan una tendencia a romper con los viejos sentidos de la comunicación y a renovarlos, como parte del proceso de renovación del orden social, mediante la practica concreta de los hombres en condiciones sociales determinadas.

Estructuralismo y medios de comunicación

Como parte de la Comunicación es muy importante ya que señala que los medios de comunicación transmiten condiciones para codificar lo que la sociedad ve ya provisto de sentido, ya que lo que realmente enseña son los sentidos.

Se plantea que los medios sí tienen la capacidad de influenciar, pero es más que todo una forma de reforzar lo que en la sociedad ya esta establecido, las normas y reglas dentro de las cuales se mueve esta estructura.

La sociedad ya ve estas normas como algo que da sentido a la sociedad y es por eso que son aceptadas y reforzadas en los medios de comunicación.

Bibliografía

Empirismo

Oral presentation by José Luis Alvarez  Benhumea.

Se dice que la ciencia de la comunicación surgió después de la Segunda Guerra Mundial, como una respuesta a la necesidad de explicar y predecir la influencia de los medios de comunicación masiva en el público. Se quiso estudiar esto a fondo por las consecuencias de la campaña masiva de Hitler, quien hizo despertar la Guerra.
Con los estudios de comunicación que comenzaron, ahora se podría averiguar acerca de las posibilidades persuasivas de los medios y su influencia en el control del aprendizaje y la conducta del público.

Harold Lasswell

Nació el 13 de Febrero de1902 en Donnellson, Illinois. A la edad de dieciséis recibió una beca para estudira en la Universidad de Chicago. Al graduarse de la carrera de psicología, se fue a la Escuela de Economía de Londres.
Su vida la dedicó a la investigación, la educación y a publicación de trabajos muy importantes para la comunicación. Como lo es su famoso escrito, “Propaganda y la Guerra” que publicó en 1927.

Características
•    Se conoce como empirismo la doctrina filosófica que se desarrolla en Gran Bretaña en parte del siglo XVII y el siglo XVIII.
•    Proviene del griego Empereimía = experiencia.
•    La única causa del conocimiento humano es la experiencia.
•    El racionalismo es guiado por la idea determinada, por el conocimiento ideal, mientras que el empirismo, se origina en los hechos concretos.
•    En ellas, lo más importante es la comprobación exacta de los hechos por medio de una cuidadosa observación.
•    El investigador depende totalmente de la experiencia.
•    Suelen distinguirse dos clases de experiencia: una interna y otra externa.

Modelo de comunicación

Por el año de 1949, Lasswell presentó un modelo de comunicación que causó un gran impacto y sobre el cual giran varios modelos actuales de comunicación. La llamada Fórmula de Lasswell se presenta como, “un modelo adecuado para describir un acto de comunicación consiste en responder a las siguientes preguntas: ¿Quién, dice qué, en qué canal, a quién, con qué efecto?”
Esta formula se usa para estructurar los estudios de comunicación. A cada una de las preguntas corresponde un tipo de análisis particular.

Quién: estudios de control
Dice Qué: análisis de contenido
En Qué Canal: análisis de los medios
A Quién: análisis de la audiencia
Con Qué Efecto: análisis de los resultados o ejercicios.

Teoría de la Información

Oral presentation by José Luis Alvarez  Benhumea.

La Teoría de la Información trata acerca de la cantidad de información que es transmitida por la fuente al receptor al enviar un determinado mensaje, sin considerar el significado o propósito de dicho mensaje. No interesa tanto la pregunta: “¿Qué tipo de información?” sino más bien, “¿Cuánta información?” es la que transmite la fuente.

Claude Shannon

Nacido en Petoskey, Michigan (Estados Unidos), hijo del juez de Gaylord y una profesora de secundaria. Desde su juventud se destacó por su inquietud investigadora y su habilidad en la creación de prototipos técnicos, tal vez dando continuidad al talento creativo de su abuelo. Se graduó con premio extraordinario en la Universidad de Michigan en Ingeniería Eléctrica y en Matemáticas.
En 1948 presenta su Teoría Matemática de la Comunicación, un trabajo que ha sido calificado como la ‘carta magna’ de la era de la información (`A Mathematical Theory of Communication’, Bell System Technical Journal, Vol. 27, julio y octubre 1948, págs. 379-423 y 623-656). Ese mismo año se da a conocer el teorema Shannon-Hartley, según el cual sólo es posible eliminar el ‘ruido’ en la transmisión de información cuando el flujo de información no exceda la capacidad del canal.

Características

  • Surge en los años 40 a finales de la segunda guerra mundial
  • Busca la transmisión óptima de los mensajes,  utilizando de manera más eficiente los canales de comunicación.
  • Específicamente, se desarrolla en el área de la telegrafía donde surge la necesidad de determinar, con la máxima precisión, la capacidad de los diferentes sistemas de comunicación para transmitir información.
  • Es una rama de la teoría matemática de la probabilidad y la estadística que estudia la información y todo lo relacionado con ella
  • La información adquiere una dimensión física, cuantificable y mesurable, independientemente del contenido, de los emisores y de los receptors.
  • La base matemática de la teoría radica en su cuantificación, en la descripción del concepto técnico de canal, en la codificación y descodificación de las señales; esto es, un concepto de la información distinto al conocido hasta entonces en los ámbitos de las ciencias sociales.
  • La Teoría de la Información se desarrolla como una respuesta a los problemas técnicos del proceso de comunicación, aun cuando sus principios puedan aplicarse en otros contextos.

Modelo de comunicación

La teoría de Shannon recibe aportaciones  importantes por parte de Warren Weaver, pues le da alcances que sobrepasan el mero ámbito de la escena técnica. Ambos publican el texto central de la teoría matemática (The Mathematical Theory of Communication, Universidad de Illinois, 1949), que ejercerá una influencia en distintas áreas disciplinares y corrientes de pensamiento orientadas hacia el estudio de la comunicación. Ellos proponen el siguiente modelo de comunicación:

Claude Shannon "A Mathematical Theory of Communication", 1948.

  • FUENTE DE INFORMACION: selecciona el mensaje deseado de un conjunto de mensajes posibles.
  • TRANSMISOR: transforma o codifica esta información en una forma apropiada al canal.
  • SEÑAL: mensaje codificado por el transmisor.
  • CANAL: medio a través del cual las señales son transmitidas al punto de recepción.
  • FUENTE DE RUIDO: conjunto de distorsiones o adiciones no deseadas por la fuente de información que afectan a la señal. Pueden consistir en distorsiones del sonido (radio, teléfono), distorsiones de la imagen (T.V.), errores de transmisión (telégrafo), etc.
  • RECEPTOR: decodifica o vuelve a transformar la señal transmitida en el mensaje original o en una aproximación de este haciéndolo llegar a su destino.

Entropía

Desde un punto de vista matemático cuanto más “plana” sea la distribución de probabilidad más difícil será acertar cual de las posibilidades se dará en cada instancia.

Una distribución es plana (tiene alta entropía) cuando todos los valores de X tienen probabilidades similares, mientras que es poco plana cuando algunos valores de X son mucho más probables que otros (se dice que la función es más puntiaguda en los valores más probables)

Si todos los elementos de la señal son equiprobables a la hora de aparecer, entonces la entropía será máxima.

Es importante considerar que el problema del significado del mensaje no es relevante en este contexto. El interés principal de la Teoría de la Información lo constituye todo aquello relacionado con la capacidad y fidelidad para transmitir información de los diferentes sistemas de comunicación.

Manovich perspective on new media

In his seminal book The language of new media, Lev Manovich articulated five principles of new media. See pages 43 – 66.

This post deals with questioning such principles from the standpoint of each student topic. That is, every student is expected to establish a comparision and determine the following: Is my selected medium a new medium? Can I extend the list with other new principles?

McLuhan on media

Marshall McLuhan (1911-1980) is perhaps the most popular of media theorists. He was a prolific thinker and was a regular guest in many mass media, from radio to TV and films.

In our course, we discussed some of his notions on media as well as most famous ideas such as “the medium is the message”, “extensions of man”, “global village”, and “hot and cool media”. For McLuhan what was interesting were the ways media affect and accelerate local and global cultures, regardless of their content. In his book Understanding Media, he charted the ways in which technological innovations, from the printing press to electronic communication, have reoriented personal identity and social organization.

Regarding the aphorism “the medium is the message”, he wrote:

The personal and social consequences of any medium -that is, of any extension of ourselves- result from the new scale that is introduced into our affairs by each extension of ourselves, or by any new technology [1964:19].

Other quotations are:

The “content” of any medium is always another medium.

The “message” of any medium or technology is the change of scale or pace or pattern that it introduces into human affairs.

First we shape our tools, thereafter they shape us.

Before stepping into the notion of new media, do some research around the “laws of media” formulated by McLuhan (also known as tetrad of media effects). Then, do a simple exercise: apply the laws of media to your research topic. Publish your results and discuss your theme taking into account the seminal ideas of McLuhan.

The Public Sphere and the collective action

The introductory texts to approach the question of spaces of media are “The Public Sphere” (1989) by German philosopher Jürgen Habermas and “On Collective Action, Social Networks and Smart Mobs” ( 2003) by American sociologist Howard Rheingold.

The discussion was detonated around two questions: 1. In what instances can we relate the notion of public sphere with that of collective action? and, 2. What is the role of Web in the creation and maintenance of contemporary public sphere?

Before offering your ideas, here are some basic characterisitics of both terms (please refer to full texts):

Public Sphere is a domain of social life in which such a thing as public opinion can be formed. Access is open in priciple to all citizens. A portion of the public sphere is constituted in every conversation in which private persons come together to form a public… Citizens act as a public when they deal with matters of general interest without being subject to coercion; thus with the guarantee that they may assemble and unite freely, and express and publicize their opinions freely. When the public is large, this kind of communication requires certain means of dissemination and influence; today, newspapers and periodicals, radio and television are the media of the public sphere.

In terms of Rheingold, collective action:

happens when the aggregate actions of people add up to something instead of canceling each other out… Today, collective action can involve devices as well as social contracts… A future of smart mobs and self-organized media is plausible as long as the owners of tomorrow’s communications devices remain free to use the emerging media in any way they choose. However, a war over control of innovation might change all that, and the attack is already gathering force.

From both contributions, media is related to place and content, to space and actions, to “medium” and “message”. For now, we concentrate on social uses to conect people and create public opinion. Some communication actors are thus public (people), media (devices), places (contexts), messages (opinions), regulators (other parties that may influence a social gathering often in opposite ways than free of speech).